銘泰電器合作伙伴·一汽吉林-佳寶V80體驗式營銷解讀

    近幾年,中國經濟的飛速發展推動著整個汽車產業進入到一個高速發展的時期。隨著國內汽車市場保有量的不斷提升,汽車給環境帶來的影響也日益凸顯。為更好的推動國內汽車市場的健康發展,我國政府近年來大力倡導低碳出行、綠色經濟。針對這種現狀,政府也出臺了相應政策以控制汽車產業的過度擴張,并逐步引導汽車廠商將關注焦點從一線轉移到二三線城市。

    隨著越來越多大城市限牌令的推出,許多國內的汽車廠商也開始將關注焦點轉移到二三線市場上去。其中,一汽吉林就是最好的典范。從今年四月份開始,一汽吉林攜旗下佳寶系列和森雅系列兩款車型在國內各大城市打響了一場競品PK戰。伴隨著這場激烈戰事的打響,一汽吉林也開啟了國內自主汽車品牌體驗式營銷的大幕。

 

    限牌令在國內一線城市的逐步施行,其最直接的沖擊指向微客市場。這樣的局面也造成了微客市場銷量的急劇萎縮,許多經銷商甚至面臨生存問題。伴隨著政策以及市場需求的轉變,國內的微客企業都將更多的市場重心轉向了二三線城市和農村市場,將“上山下鄉”、大力拓展農村市場作為當前主攻的灘頭。據統計,國內二三線城市和農村市場的銷量已占微型客車總銷量的70%以上。雖然這些地區對微型客車市場銷量的增長起到了決定性的支撐和拉動作用,而且潛力巨大,但卻普遍存在著經濟發展水平較低、消費者經濟承受能力有限并且對產品不夠了解的共性特征。

    為了有效推廣產品以及給用戶帶來更為直觀的體驗,顯然傳統的車企營銷方式已經無法滿足車主購車的需求。體驗式營銷成為車企搶占市場的又一個殺手锏。據了解,在這次的佳寶V80全國對比試駕活動中,主辦方不但邀請了五菱榮光、長安金牛星、東風小康等競品車型的車主來參加對比試駕活動,而且佳寶V80還與這些競品車型在動力,空間,油耗等方面展開了貼身肉搏。在活動結束后,佳寶V80在各方面更為出色的表現獲得了活動現場競品車主們的一致好評。

 

 

    一汽佳寶的這種體驗式活動不但讓廣大客戶和競品車主充分了解到佳寶V80 的卓越品質和良好駕馭性。同時也讓參加活動的人們充分認識到了不同微客產品之間的差異。

    一汽佳寶V80是一款歷經3年研發、5億投入和各項嚴格的檢測以及百萬公里測試,各項指標都遠遠高于市場上的同類產品的車型。它不但滿足客戶對運輸、安全、舒適的多樣化需求,讓微客不僅僅是掙錢工具,更是開啟舒適生活的標志。

    通過本次試乘試駕活動,眾多競品客戶給予了佳寶V80高度好評。由此我們也不難看出,一款優秀的汽車產品只有親身體驗過,才會對這款產品具有更加深刻的體會和認識,才會感受到它的優勢所在,這往往也是消費者購買產品的動機。

 

 


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